近日，被誉为“小白鞋鼻祖”的美国百年鞋履品牌Keds，在上海合生汇开出其中国全国首店，标志着这个拥有逾百年历史的经典品牌正式升级中国市场布局，从轻运营模式转向线下直营深耕。

据悉，Keds于1916年由美国橡胶公司创立，是世界最古老的运动品牌之一，其推出的Champion款式更是全球首款量产帆布运动鞋，“sneakers”（运动鞋）一词也因该品牌应运而生，承载着独特的行业历史意义。

品牌凭借简约舒适的设计，不仅深受奥黛丽·赫本等名流喜爱，还曾邀请泰勒·斯威夫特、郑秀晶等明星代言，并与Kate Spade等品牌推出联名系列，历经多次资本收购仍保持经典底蕴，目前由Designer Brands负责运营管理。

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此次开业的上海首店，以纯白为主色调，搭配黑色品牌标识，营造出干净明亮的消费场景，凸显品牌简约质感。

值得注意的是，此前Keds入华后，仅通过集合店专柜及天猫旗舰店开展业务，目前天猫店已正式关停，线下直营成为其中国市场布局的核心重点，除上海首店外，成都首店也已进入围挡筹备阶段。

当前国内首店经济持续升温，众多海外经典品牌纷纷以首店为切入点布局中国市场，从轻资产运营转向直营模式，凭借“品牌故事+场景体验”的组合拳突破市场。

对于Keds而言，如何在坚守自身百年品牌基因的同时，适配中国消费者的审美与需求、实现本土化融合，成为其深耕中国市场的核心命题。

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